台灣媒體團參訪金酒公司 張鳴仁董座暢談行銷願景

【記者 石莉安、徐丹紅/金門 報導】由台灣好報、兩岸好報社長宋智忱籌組的「2018台灣媒體記者金門報導採訪團」一行11人,4月7日上午十點走入金門酒廠,對金門酒廠實業股份有限公司董事長兼總經理張鳴仁進行專訪。

訪問團向張董事長提問題綱:
1、金門酒廠公司自您接任以來面臨哪些挑戰?您的對策是?
2、金酒對老兵的吸引力很大,但因老兵逐漸凋零,如何開拓年輕市場、女性市場?
3、大陸是金酒(白酒)重要市場。未來如何佈局?市場策略為何?
4、「越在地、越國際」!除了國內、大陸,其他華人市場或國際市場有無空間?如何開拓?金酒的「國際性」策略為何?
5、在地企業貢獻在地!金酒如何結合金門青年創業?

自2017年六月接任金門酒廠總經理的張鳴仁,繼於七月底二天內再連續包辦金酒及廈門公司董座的重責大任。在4月7日接待來自台灣媒體團訪問中,暢談接任以來金酒在產銷競爭力的成果績效,並秉金門子弟回饋鄉里之使命感期許金酒公司將承擔在地青創推手的願景。

台灣記者團除例行性參觀金寧廠區與各類酒品簡介展示外,簡報中也介紹了雞首魚尾典故及親身體驗陳年高粱「蓮花指、輕舉杯、深入喉、舒展眉、重擲杯、讚好酒」之品酒訣。

張鳴仁董座隨即於座談中從接任以來上年度超過124億產值的金酒公司,比原目標45億多了3億回饋金門縣府稅捐之業績談起。細數金門人稱恩主公的胡璉將軍,在戰火環伺物資缺乏年代勠力的建設與成立酒廠之濫觴。為感念其恩澤金門酒廠成立了胡璉文化藝術基金會,致力辦理各類文化藝術展演、推廣與學術研討活動、宣揚金門地區固有文化和文化資產及著作之保存、維護與傳承。

在有關金酒生產方面,除在全球精選引入與在地同質性較高的東北紅高粱以敷產能外,張鳴仁表示金酒公司更以3倍價格保障收購在地粱產。在運用清新空氣培養麴菌酵母與比美寶月泉的花崗片麻岩純淨地下水質,加上堅持古法「三高二低一翻」釀製工藝技術,使得金門高粱酒擁有能與大陸茅台等白酒類一較長短之實力。因應過去曾有過高產能的挑戰,將透過將現有一年份特級酒類經大量屯酒,在未來幾年內朝向主產更高的3年份典藏或5年陳年高粱酒等高產值目標推展,並輔以老酒論壇、品酒與拍賣會作為行銷宣傳。

曾歷任基層技師作起現任營業副總經理董應發自豪的補充,在張鳴仁董事長接任後不僅將在中國大陸年業績目標上看2億人民幣之外,金酒公司更致力於製酒工藝提昇,有經中國大陸認證合格1~2級調酒師30餘位,更有派遠赴四川之勾兌師培訓。讓金門高粱酒在品質上更能達成更高更佳的酒品理化指標,也足以讓金酒在往更高年份酒品推展上,比其他品牌高粱酒具備更佳醇化水準優勢。

董應發副總經理指出,在國際市場上與英國名酒威士忌屬單菌液態發酵及高溫90度蒸餾製程的比較上,金門高粱酒尤其僅取近80度蒸餾去頭截尾最優質酒質,使得金酒具有「醉不上頭」的特性。因此在國際化行銷:如在美國750ml包裝,在韓國推出375ml、250ml包裝及香港、泰國、上海、北京等免稅店皆有不錯的業績成長。在高年份酒品以增進醬香口感,而針對年輕世代或女性族群則推出純糯綿柔口感的調酒品項,甚至高粱酒香腸及與全家便利商店合作戰酒泡麵等皆是多元化品項開發代表作。

對於2018年初有關金酒在大陸品項代理權爭議,張鳴仁明確指出經銷策略分為:
一、酒品調整:金酒初釀近於清香型、久藏則近於醬香型,針對大陸市場調整當地化分為1、三年酒基型;2、純糯型;3、綿柔口感型,主推43~53度酒品以區隔原有58度市場。

二、通路調整:1、縱向通路:五年內開發大陸300家地級市代理,藉以支持每一萬人為基礎的社區門市代理;2、橫向通路:即線上訂購如京東、阿里巴巴、淘寶、天貓等;3、大型量販店通路;4、社群品項總代理。

三、改革過去專賣配銷之生產導向,代以低底薪高獎金制度,為大批團購增加客製化服務與鼓勵零售商機拓展,並結合公權力打假防偽。

在回答記者提問有關促進青年創業與回饋地方,張董事長分析青年創業特別在產品行銷上欠缺在地經驗,故金酒公司期望扮演青創輔導角色,如有關研發、會計、資金、產品發表等一套SOP,兩個月在總公司培訓,再派至大陸近兩千家門市進行一年為實務經驗,並可拓展加盟店同時將金門特產行銷大陸。

金門今年六月即將引進大陸用水,再加上現有電廠足敷廿年發展前景的有利基礎下,可大力推展智慧型城市無線島建設,如wifi漫遊、手機付費,甚至提供酒後安全代駕的行車服務,引入消費觀光人潮。不僅積極展現金酒公司作為回饋鄉里,善盡社會責任企業形象外,也將再規劃興建金酒博物館多功能大樓為長遠願景。【酒類廣告或促銷應標示「禁止酒駕」,「飲酒過量,有害健康」】

金門酒廠實業股份有限公司董事長兼總經理張鳴仁,擘劃金酒改革魄力十足!
與金酒一起成長,歷任基層技師作起,現任營業副總經理董應發
張鳴仁董事長與訪問團宋團長合影
張鳴仁董事長贈紀念酒給與宋團長
為金酒舉杯!
2018台灣媒體記者金門報導採訪團參觀金門酒廠。

「蓮花指、輕舉杯、深入喉、舒展眉、重擲杯、讚好酒」品酒訣 。
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「離島觀光處長」美譽 金門觀光處長陳美齡:金門觀光無淡季!

「就差馬祖了」,做過澎湖縣觀光處長,在金門擔任觀光處長也有三年,有「離島觀光處長」美譽的陳美齡,談起金門觀光發出豪語「金門觀光無淡季」!

【記者 石莉安、徐丹紅/金門 報導】由台灣好報、兩岸好報社長宋智忱籌組的「2018台灣媒體記者金門報導採訪團」一行11人,4月6日下午四點來到觀光處專訪陳美齡處長。陳處長首先以她在澎湖的經驗分析,金門與澎湖單就旅遊資源、歷史背景,發展條件上就有很大的差異性。陳處長表示,初到金門時很快地融入地方,同時將過去的行政經驗,檢視金門這裡的旅遊資源,計畫做更好的包裝及行銷,同時注意到市場的重要性,要拓展分析不同客源,再實際帶進來這才是民眾要的。金門因為在特殊的地理位置上,所以金門旅遊市場結構與其他地區不同。

訪問團提出採訪重點:
1、從金門兩岸觀光人數成長統計看金門觀光業發展
2、觀光處的旅遊行銷重點方向
3、如何規劃年輕化、自由行等多元行程,歡迎來金門旅遊
4、金廈兩門旅遊合作推廣的成果和未來期許

新三通創新模式 結合廈、漳、泉共同營造生活圈

從金門兩岸觀光人數成長統計看金門觀光業發展?陳美齡處長指出:金門四面環海,觀光立縣,早期軍管時期,靠10萬大軍支撐經濟體,解除戰地政務後,開放觀光,即以觀光為經濟命脈,2001年小三通開放後,觀光扶搖直上,從第一年21,377人次,成長至去(2017)年175萬人次,其中2015年1,762,411人次,更創下歷史之最。

而近年,小三通往返人次中,台灣旅客約占58%、大陸旅客40%、外籍旅客2%,台灣旅客人數約持平,每年往返約100萬人次,陸客人數與比率則逐年提升,加上旅遊型態轉型,早期以團客為主,現在自由行比率越來越高。同時近年金廈整合旅遊資源,大力推動活動帶旅遊之新興旅遊模式,如村跑、馬拉松、腳踏車、健步走、越野走、親子拼圖等,每每透過活動,深入金門各角落,體驗金門在地文化,更讓地方產業均能雨露均霑,帶動整體經濟效益。

金門地處福建,距台灣190公里,何以立足?主要靠觀光,然地方小,雖戶籍人口近14萬,但常住人口僅6、7萬人,經濟規模小,產業基礎薄弱,大學每年畢業1,000多位本科生、100多位碩士生中,70%以上都來自於臺灣本島。由於金門經濟總量不大,無論是金門大學畢業生還是金門籍年輕人,較難在當地找到就業創業良機,不足支撐金門整體經濟體,尤其近年免稅與飯店業進駐,觀光人流尚不足,又尖離峰明顯,如大型企業無法長久立足,金門未來願景又應如何?

小三通17載,既有模式已趨滿載,已無法呼應地方進一步之需求,持續支撐經濟成長,加上單打獨鬥,已無法成氣候,應「開放金門」,讓金門與廈門、漳州、泉州整合推動,加大力度,不應拘泥小三通既有模式,以新三通創新模式,結合廈門、漳州、泉州,共同營造生活圈,將經濟體放大,促進人流、物流與金流,讓小三通效果加乘,同時打造平日亮點,讓人流不斷,才能進一步創造屬於地方之對外競爭優勢。

「軍事文化、生態、運動」三個發展主軸 帶動主題觀光行銷

觀光處的旅遊行銷重點方向?陳美齡處長原是澎湖縣旅遊處長,由縣長陳福海跨海延攬來金門,將整合金門與澎湖旅遊資源,打造離島觀光旅遊品牌。就金門現有的觀光資源,以「軍事文化、生態、運動」的三個發展主軸,帶動主題觀光行銷活動,提振金門觀光效益;致力提升金門觀光友善度、形象和旅遊服務品質。
 
陳美齡處長說縣長陳福海有指示就觀光提振方案做一些規劃,她思考金門的觀光資源後,也觀察到過去金門旅遊人數約一百五十餘萬,但對此數字是存疑的?而過境的旅客如何讓他們停留在金門和從事旅遊活動,就要去思考金門觀光需要充實什麼?讓旅客願意來金門,以及做深度的旅遊。

陳美齡表示,在提振觀光做法上會先做觀光資源的盤點,希望透過一個設備和展示空間充實改善後,能有效的提升觀光旅遊資源和品質。同時,她也提出能夠融入一新的創意,展現新的觀光意象。
 
陳美齡說,觀光景點的週邊,也可做一個適度的串連及延伸性外,並導入一些可讓遊客互動的體驗模式,甚至導入本地地方藝文活動,並可透過民間團體來操作,讓旅客也可透過旅遊休閒,進而認識我們的在地文化,更可營造深度旅遊。

至於在觀光行銷部份,以現有金門觀光資源設立三個主軸,包括軍事文化、生態、運動性的主軸來帶動一些主題的觀光行銷活動。軍事文化以戰鬥營方式、生存遊戲,大膽雄兵回大膽~老兵重返英雄島等來規劃。生態方面,金門島潮間帶體驗,尤以賞鳥營造親子活動,而K-BIKE自行車站會陸續完成,以自行車道來打造旅遊觀光模式。
 
運動觀光休閒目前有馬拉松、金廈海泳、料羅灣搶灘;未來可再推較休閒性質的半馬,尤其受到青年和企業團體喜好,並與航空公司談過,他們也很有意願一起來合辦。

「愛情主題」旅遊浪漫升溫 戰地秘境「跳島之旅」 大膽島加小金門串聯

如何規劃年輕化、自由行等多元行程,歡迎來金門旅遊?陳美齡處長表示:觀察金門旅遊市場結構變化,其實金門觀光非常有發展潛力,但能否短期看到效益?就必需找出亮點及吸引力,同時也要有觀光話題,才容易吸引到觀光人潮。初到金門查閱觀光人數有達150萬當時放心許多,但做觀光要很務實,同時也應該仔細觀察目前市場整合狀況到什麼程度?該從什麼點切入,之後在開發客源上,才能讓統計數字有變化提升。

金門一直給人特產業發達、購物區塊很棒這種氛圍下,景點則流於固定幾處常態性參觀。金門其實不止於此,金門有1600多年的歷史,澎湖有700多年歷史,相較之下差異性很大,金門對於傳統文化習俗保存的非常好,這些都非常難能可貴,在地文化、聚落文化應可以好好發揮,觀光處自106年起此部分已開始規劃做一些主題旅遊的包裝。一般有些看法認為中老年人才會喜歡來這裡,年輕人比較不愛來,其實不然,應該是說針對不同客群有不一樣的包裝旅遊吸引他們來,對於年輕族群的包裝主題旅遊,如登山、去年推的親子旅遊的部分,把四個所、一個園作整修,今年再增加陶瓷廠,選擇這裡場地適合作親子活動,親子旅遊規劃是為了能符合大陸市場,陳處長認為這些規畫都是大陸市場會喜歡的,值得去推廣。

另如景點活化方面,增加一些能讓年輕人體驗的設施,今年也將在小金門【后麟營區】開放體驗,這裡可做步槍模擬射擊,是年輕人會喜歡的體驗活動。全島還規劃了愛情主題的旅遊,有景點、坑道、洋樓及僑鄉文化,搭配這些建築及特殊地景,藉由愛情主題來提升行銷話題,把景點做不一樣的詮釋。如【播音牆】可做「愛的宣言」,類似這樣的橋段,透過包裝創造景點不一樣的意象,讓年輕人有新鮮感,這是一種方式。金門縣政府今年也將有一個集團結婚活動,透過這活動又是一種行銷。金門很有條件做不一樣的包裝及創造不一樣話題的旅遊行銷。

在增加金門觀光亮點部分,陳美齡處長特別提到縣府目前已投入整備,且非常能吸引遊客的大膽島實施計畫。陳處長表示,大膽島算是最靠近廈門的一個島嶼,將於今年七月份開放觀光,這是戰地「秘境中的秘境」。大膽島目前還有一部分駐軍實際不到100人,幾年前縣府接手後,其他地方就交給縣府做整備,希望能夠如期開放給遊客上島參觀,這個島嶼特殊,將來又可打造成話題性的旅遊,它是「離島中的離島」,可特別打造成獨一無二的「跳島旅遊」路線。由金門到小金門再前進到二膽島嶼,不一樣的戰地情境式的走法,也將增加觀光旅遊的亮度。目前正加緊準備大膽島上的軟硬體建設,從104年開始已經投入一億多的經費了,今年又巧碰上搭配823六十週年慶祝,許多老兵也期待回到島上看看。

陳處長說她到島上七、八次,對島上的迷彩印象深刻,整修建設期間還曾經因為大膽島的迷彩上錯顏色、線條了,也堅持要修正回來,讓大家再回到島上時,能找出當初對這個島的情感。正巧加入「大膽雄兵FB」,所以無論老兵還是年輕人,大家都非常願意回來幫忙,讓陳處長覺得收穫好多。也因此想企劃一個《大膽雄兵回大膽》的志工日活動,要在大膽重新再出發前,讓大膽雄兵在大膽投注一些心力,這樣的活動將更具意義。

除了大膽島將開放參觀,今年八月為慶祝823六十週年,還會有一艘「忠字號」軍艦到金門新頭碼頭除役,剛除役的軍艦立即安置到岸上陳展,這是一個很新話題的景點,因為它是一艘真實的軍艦,未來該處更會規畫成軍艦博物館,這也是全島獨一無二的。.

建常態對接窗口共同研商交流 金廈兩門旅遊首重合作

金廈兩門旅遊合作推廣的成果和未來期許?陳美齡處長指出:在金廈旅遊推動上,首重合作,自2015年起,金廈旅遊部門建立常態對接窗口,共同研商交流,資訊互通,2016年起,共同推動「金廈旅遊節」活動,推動項目如下:

一、觀光宣傳:金廈旅遊部門合作推出「七彩兩門」、「金廈旅遊寶典」旅遊手冊,同時於廈門市旅遊發展委員會網頁互掛金門旅遊資訊,並於廈門五通碼頭、高崎機場提供文宣與宣傳空間,以及共同組織赴大陸各省與台灣推介,共同行銷。

二、旅遊活動:合辦金廈旅遊節系列活動,包含旅展、健步走、越野走、馬拉松、單車騎行、親子拼圖、村跑等,以活動帶旅遊,創造新興的旅遊模式,深入金門各角落,體驗風俗民情,反應熱烈,逐年盛大。

三、旅遊座談:金廈旅遊業者交流座談,兩門旅遊部門、業者齊聚交流,研商共同推動方向與品質管理。

四、政策爭取:共同推動爭取便利措施。金門近年積極遊走兩岸,爭取赴金門旅遊之便利辦證與規費調降,如2015年小三通落地簽之開辦、2016年大陸居民至離島落地簽免附回程船票、縮短縣府人員赴陸申請時間、離島藝文商務交流授權離島服務站審查且縮短審核時間、2017年小三通落地簽費用由新台幣600元調降至400元、2018年小三通個人旅遊簡化、縮短藝文商務交流審查時間、放寬得以小三通旅行事由申請宗教活動、馬拉松與海泳等活動範圍,以及醫療服務;而陸方部分,2016年設籍金廈居民小三通船票8折優惠、福建省居民大通證自助簽注、推行卡式大通證等,成效卓著。

金門與廈門間交流十分頻繁,一直努力進行旅遊、經貿、文化的深度融合,營造「金廈旅遊生活圈」,甚至「金廈漳泉同城化」,但仍缺大的突破,重點仍在於金門之定位,只要政策能開放,真正讓小三通先試先行,如能先行規劃一個區域,作為金廈自由貿易、產業融合、民眾交流之試驗點。讓老有所終、壯有所用、幼有所長,讓金門成為兩岸交流交往最佳示範點,相信金門才能擁有屬於自己的一片天。

「金夏旅遊」您準備好了嗎?

聽了訪問團對金門縣觀光處陳美齡處長的訪談,您準備好「金夏旅遊」旅遊了嗎?金門有豐富的文化資產,閩南、洋樓建築群,風景名勝遍佈全島各地,全縣更有21處國家級古蹟、12處縣定古蹟,加上金門歷經「古寧頭大戰」、「八二三」砲戰等戰役之洗禮,豐富的戰爭遺跡及軍事工事,是觀光旅遊的好地方。另配合「台灣好行」遊程,更能讓您充分享受與平日完全不一樣的旅遊假期。

金門縣觀光處長陳美齡
台灣好報、兩岸好報社長宋智忱與陳美齡處長合影
台灣好報、兩岸好報社長宋智忱帶領「2018台灣媒體記者金門報導採訪團」一行11人專訪陳美齡處長
陳福海縣長跨海大力延攬,陳美齡處長跨刀來金門大力推展觀光
金廈兩門旅遊合作推廣,陳美齡:在金廈旅遊推動上,首重合作
陳美齡處長認為金門觀光非常有發展潛力

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金門不動產前景 王立邦理事長強推「特區」

金門縣不動產開發商業同業公會 2018台灣媒體記者金門報導採訪團首站

【記者 石莉安/金門 報導】由台灣好報、兩岸好報社長宋智忱籌組的「2018台灣媒體記者金門報導採訪團」一行11人,4月6日上午十點來到採訪行程第一站:金門縣不動產開發商業同業公會,專訪王立邦理事長,就主要專訪重點:1、介紹金門縣不動產開發商業同業公會現况。2、金門現階段土地政策。3、金門不動產業的機遇與困境,如何克服?4、兩岸不動產交易交會在金門,談談現況和機遇。等主題與王立邦理事長座談。

金門縣不動產開發商業同業公會王立邦理事長表示,金門的面積有150平方公里,主要分為大金門和小金門。相當於二分之一的台北市大。金門由於特殊的地理位置,自然和廈門、漳州、泉州同屬一個生活圈,在兩岸三地互動下,當前金門不動產市場備受關注。

王立邦理事長表示,金門要發展,希望以「特區」來開發,並針對金門的特殊性在政策上做適度的調整,未來金門也將朝觀光、休閒方向發展,同時也希望透過良好的人口政策,吸引更多金門人回鄉,目前已有愈來愈多人看到金門的商機,未來金門的發展將更具潛力。

王理事長表示,金門土地政策趨於保守,公部門政策又缺乏前瞻性,以大陸廈門為例,因廈門為特區,有特區特有的法規及招商方式,而金門地理位置有其特殊性,建議將金門當作特區發展,給予適度的權利範圍,金門也將有別於廈門商業島的發展方向,將以觀光、休閒、度假、養生等作為主要發展方向。

王理事長也針對發展方式提出說明,他表示,金門因為長期為自然村形式,加上傳統宗親制度濃厚,有些地區的土地持有權利與產權分割都非常麻煩!要適應金門歷史長期以來特殊的土地問題,應以循序漸進方式發展,局部細部開發計畫出來後,再進行不動產興建規劃,是以逐步實施方式,而非一次性的整片範圍開發,這才是適合金門不動產開發發展的方式。

王理事長說,台灣目前缺乏好的人口政策,早期台灣到美國的留學生,大學畢業後就留在美國,目前金門而言本地人口約5、6萬人,在台灣有40多萬人,如何將金門人口吸引回來,是目前當務之急。另外金門人有個習慣,只要在異鄉功成名就,就會回金門置產,但一年可能只住幾天而已,這現象也充分反應在金門空屋率的數字上,但目前已有愈來愈多外來人口看好金門的商機,金門發展將更具潛力。

王理事長也特別強調,在金門投資房地產沒問題,但投資土地要特別注意使用分區問題。且金門有其特殊地理位置及發展狀態,未來也可能是兩岸和談的政治根據地,做為離島的金門,面積範圍雖然小,但有很多「無限可能」,希望中央政府能針對金門的特殊性做適度政策調整,而非以台灣的角度來看待金門,這樣金門未來才會有更大發展。

金門不動產前景,王立邦理事長強調建「特區」優勢!
王立邦理事長看好金門不動產發展前景!
王立邦理事長(左)與宋團長合影。

王立邦理事長與團員合影。
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金門文化園區 盧根陣所長:打造「活的閩南文化島」

厚植博物館文化資產 兩岸學術文化島

【記者石莉安/金門報導】金門文化園區位於金門東部的沙美,為了傳承與保存金門的文化而設立,其中的歷史民俗博物館展示有金門文化的古蹟、建築、工藝等民俗古物,規劃成六大主題:一、「金門的海洋」,二、「天佑吾土」,三、「歲時紀事」,四、「歷史風華」,五、「古今中外」,六、「萬年富貴.瓜瓞綿綿」,從地理環境如何影響著金門的發展,然後串連到宗教信仰、歷史文化、風土民情,藉由導覽體驗先民的生活,了解歷史。

4月8日由台灣媒體記者採訪團一行至金門文化園區,由金門文化園區管理所盧根陣所長親自接待導覽,並主持「金門文化園區考察暨行銷推廣交流」座談會。

針對金門文化園區「活的閩南文化島」政策發展願景與擘畫議題,金門縣文化園區管理所盧根陣所長表示,文管所致力縣政發揚閩南文化,打造「活的博物島」、「生態行博物館 」,在「活的閩南文化園區」經營目標下,建構歷史民俗博物館、文創產業生活館、人文藝術教育館、宗族文化數位館等四館合一之經營政策藍圖。希望達成文化、教育觀光、創新、生活等多元化永續發展 ,落實縣政「美好金門,永續島嶼」為金門建構起重要的文化基地。

「閩南文化創意園區」為未來總體經營概念,朝向「文化尋根」、「 文創產業」和「觀光旅遊」三方面發展,成為金門「文化入口,觀光起點」,共同推進「閩南文化創意島」、博物館「兩岸學術文化島」暨「金門觀光樂活島」之藍圖,發展延續島嶼文化為重要目標。

盧所長表示,文管所抱持保持「承先啟後、創新服務」精神,推動包含:發展文化觀光,發揚閩南文化,串聯在地資源,培育金門文創發展人才,匯聚在地傳統民俗工藝師,建置文創媒合平台,創造文化經濟,促進產官學合作,建構兩岸國際文化交流入口,期讓到訪民眾所先透過文化園區認識金門,落實「博物館帶您遊金門」理念,帶動週邊文化觀光,逹成鄉親有感。

針對訪問團另一提問,金門第一個離島剛認證為公立博物館的「金門歷史民俗博物館」,其發展策略如何?盧所長回應指出,105年循博物館法立法通過爭取文化部納入輔導,完成博物館初步評鑑為具潛力發展之博物館,106年續再針對博物館專業組織化、公共行政、永續性和典藏深化、功能定位進行館務編組,於去年(106)年12月底最終獲得中央文化部通過認證,由地方文化館提升為離島首間完成審認之公立博物館,將為金門歷史民俗博物館帶來更豐沛的中央文化資源,並賦予金門歷史博物館正式法源資格,得以提報如專業人才培訓、提升博物館軟硬體等發展輔助計畫,為金門爭取博物館發展事業,文化永續目標開拓出新的里程碑,奠定起「活的博物館島」發展基業。同時期以自身獨特的博物館形象為品牌窗口,推動文化活化、區域合作,串聯兩岸博物館資源,以接軌兩岸與世界博物館組織為目標,積極參與國際事務及跨進世博交流,打造閩南文化一張國際名片。

盧根陣所長表示,金門是活的閩南文化島擁有豐富的文化底蘊,如何建立自我國際文化品牌、島嶼名片,打造出獨特的「金門文化路徑」建構與時代接軌的數位文化經濟,期勉以此活的閩南文化島尋求生命力、永續力,是目前重要的課題。當前數位時代,數位科技正對既有文化發展造成影響與衝擊,但相對也是發展的契機,積,極掌握數位科技,讓文化得到過去前所未有的發展。配合文化部部分政策導入數位建設,包括國家文化記憶庫等,讓金門原生文化內容進入數位化中,甚至推展至是世界。

以本館生為文化觀光據點而言,進行文化觀光行銷分為兩個層面,一是常態性行銷館舍及館藏展示內容,目前提供博物館中文摺頁和風獅爺觀光桌曆,如金門縣鳥摺頁,日後如何運用傳統與新媒體更有效積極推廣;二是執行活動與展覽行銷,通常以報紙、網路新聞方式宣傳,而現代人對3C用品黏著度高,運用新媒體如社群網站、通訊軟體(如LINE轉貼)和影音分享等,即時傳達活動訊息給與大眾,提升活動曝光度與民眾參與。

為厚植博物館文化資產,落實縣政打造閩南文化創意島、兩岸學術文化島及書香閱讀島目標,提供到館遊客休憩與閱讀之舒適空間,提升整體博物館服務品質,2015年起啟動全面性島嶼生態與人文資源盤整,為文化園區尋求全方位定位,致力產官學協力方案,翼望匯聚發展能量,建立起以「活的閩南文化島」為目標,開啟活水計畫,落實文化園區及歷史民俗博物館永續經營策略;因此,落實「金門閩南文化圖文館」及「金門閩南文化研究中心」的籌立,推動閩南文化之普及化及深刻化的深耕策略,建構「文化富裕的金門」,厚植博物館文化教育之推動力量。

過去金門是冷戰的前線,也是現今中國崛起的前線,更是兩岸經濟的新前線,海峽和平最前線,當代文化復興的聚集地,新象徵和觀念的發信地,金門文化園區讓兩岸共創金門,讓金門走向世界。

盧根陣所長:打造「活的閩南文化島」
盧根陣所長主持「金門文化園區考察暨行銷推廣交流」座談會。
盧根陣所長頒贈感謝狀給全體團員。圖為本報金門分社長楊再平(右)接受頒贈。
盧根陣所長頒贈感謝狀給本團成員,金門縣政顧問陳宗保先生。
盧根陣所長頒贈感謝狀給本報金門分社特派記者石莉安小姐。
盧根陣所長親自導覽解說青花瓷特展。
館展如數家珍,盧根陣所長醉心閩南文化,全力建設金門文化園區。
盧根陣所長與訪問團合影。
盧根陣所長頒贈團員經濟日報記者李炎奇感謝狀。
金門文化園區歡迎台灣媒體訪問團。
金門縣文化園區金門歷史民俗博物館展示文創品。
脊墜

風獅爺文創月曆

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吳成典:民益最大公約數 建設全力以赴

兩岸冷和 金門夾縫中求發展

【記者石莉安/金門報導】由台灣好報、兩岸好報社長宋智忱籌組的「2018台灣媒體記者金門報導採訪團」一行11人,4月8日上午十點來到金門縣政府專訪副縣長吳成典。

吳成典副縣長是在地金門人,曾擔任立委,屬新黨黨籍,現在無黨籍縣長陳福海邀請擔任副縣長。吳成典副縣長表示,金門位居閩南九龍江口,在無黨藉縣長陳福海的帶領下,政治上既要順從中央,經濟上又得倚靠大陸,兩岸冷和之際,金門努力在夾縫中求發展。

金門縣副縣長吳成典表示,早期的金門,在地理位置上和廈門、漳州、泉州同屬一個生活圈,金門經歷過多次戰爭,也經歷過軍管和戰地政務,特殊的歷史際遇,金門比台灣更了解大陸,比大陸更了解台灣。只有兩岸關係和好,金門才有更好的未來。

從另個角度看,兩岸冷和,也為金門創造天時、地利、人和的機遇,「無黨藉」縣長變成金門的優勢。在藍綠惡鬥,兩岸停擺之際,金門可以有更多揮灑的空間。

吳成典表示,兩岸「小三通」今年進入第18年,從剛開始每周二班定期航班,到現在一周44班定期航班,去年透過小三通中轉,加上就地消費旅客達170萬。這個政策剛上路時,兩岸三黨都不看好,卻是從蔣經國時代開放兩岸交流以來,最好、最穩的模式。

去年一年大陸到金門的參訪團超200團,小三通人數更是一路成長,根據金門工商投資發展策進會總幹事王中聖統計,4月7日當天的小三通人數8,544人,再度刷新記錄,其中又以自由行的遊客變多,最令縣府團隊振奮。

吳成典指出,金門經濟來源主要靠金門酒廠營收和觀光收入,去年酒廠營收125億,穩定成長,行銷大陸14年,知名度早已打開,但受到假酒充斥影響,近年營收受挫,現已重新佈署行銷通路,及成立兩岸打假部隊。針對坊間有質疑金酒配方外流的雜音,吳成典說,金酒的配方只有四個字「高梁小麥」,加上金門獨有的氣侯和水質條件,製程控管一切都在掌握中,並非如外傳。

致於觀光收入,除了台灣遊客,近年兩岸之間的宗教交流、宗親社團互訪頻繁,也扮演重要角色,照顧到在地伴手禮、民宿業者。為溝通兩岸事務,陳福海上任後即成立「大陸事務辦公室」,專責處理兩岸民生、旅遊、經貿往來事務。此外也成立「僑務辦公室」,負責和東南亞僑社對接,吸引僑界資源到金門。

談到金門各種建設,過去最被詬病的是基礎建設,尤其是水電,也是陳福海縣長上任後最在意的事。水的部分,洋山淨水廠新建工程日前開工,自大陸引水的管線已在1月接通,民眾最快今年6月就可以喝到大陸水;電的部份,去年已和台電簽約增加二部發電機組,確保10年內不缺電;道路方面,包括環島北路、南路等都已拓寬,另水頭碼頭的聯外道路預計今年內發包。

關於行政院前瞻基礎建設計畫,陳福海縣長更是親自帶隊赴台,全力向中央爭取,也拿到亮麗成績,總共通過39案,34.25億建設經費。

吳成典強調,任何施政都會遇到民眾正反意見,各持己見,不易溝通的兩難處境,縣府團隊都全力以赴,用智慧逐歩化解,並以全體民眾的利益為最大公約數。處在兩岸三黨之間,更要避免台灣及兩岸政黨惡鬥,損及金門利益,才能開創更有利契機。

金門縣副縣長吳成典接受台媒採訪現場。
金門縣副縣長吳成典接受台媒採訪現場。
吳成典副縣長(右)贈送紀念品給訪問團。

訪問團與吳成典副縣長合影。
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要做就做最好的!金門文化局長呂坤和:文化政策多管齊下!

「要做就做最好的!」金門縣文化局長呂坤和用這樣的話勉勵自己!

【記者石莉安/金門報導】由台灣好報、兩岸好報社長宋智忱籌組的「2018台灣媒體記者金門報導採訪團」一行11人,4月6日下午二點來到金門縣文化局專訪呂坤和局長。

呂坤和局長接受專訪首先指出,金門縣文化局的前身是圖書館、社會教育館、縣立文化中心。社會教育是以啟發民眾思想,增進民眾智慧,強化民眾心理建設,充實民眾生活內容,加速社會發展與國家進步為目的,是國家整體教育重要之一環。我國社教工作由來已久,金門縣從四十八年創設金門縣立圖書館,推動基本社教工作,民國五十年正式改制為縣立社會教育館,民國八十九年改制為縣立文化中心,民國九十三年改制為金門縣文化局,尤其「文化金門」作為施政目標,使金門縣的文化樣貌日新月異。

呂坤和局長主要介紹了金門文化元素特色:現任金門縣陳福海縣長強調「文化立縣」,自陳縣長上任以來「文化立縣」一直是重要的施政主軸之一。金門文化元素最主要、最重要、最根本的就是「閩南文化」。無論金門在歷史上的每一個階段的轉折發展都脫離不了「閩南文化」。「閩南文化」是金門的根也是本,與金門人生命、生活緊密結合融入濃的化不開!

「閩南文化」必須結合金門特殊的「僑鄉文化」。歷史上金門同胞為了生存,家中壯丁都有離鄉背井到海外打拼的精神共識。以前人說到海外打拼「六亡三在一回頭」,說明到海外拼鬥事業十分艱苦也會有重大犧牲!但金門鄉親在海外,無論去東南亞還是大陸,只要事業有成都會返鄉回饋家鄉,金門很多海外遊子對於家鄉的回饋形成金門特殊的「僑鄉文化」。

金門的文化核心就是閩南文化,另外像飽經戰火洗禮的金門,有無比豐富卻無可替代的「戰地文化」,民國38年的古寧頭大戰,堪稱中國歷史古往今來除了赤壁、淝水外的三大戰役之一。而金門戰地戰火蹂躪長達50年,遍地烽火也造就了今天與世界各地不一樣的「戰地文化」。

談及關於文化局的相關政策,呂坤和局長表示,現在的金門縣文化局大樓於民國八十四年落成啟用,是一座三樓建築物,佔地總面積達一萬四千平方公尺,建築本體面積為五千餘平方公尺。館內一樓除文物特藏室外,最主要是可容納八百八十五人的演藝廳,另外上有呈H行廣闊的展示走廊。前二樓設有視廳室及文藝之家。三樓則是可以容納一百人集會的大型會議室。

為什麼「要做就做最好的!」像本館演藝廳的視聽功能,我們花重資更新音響設備,但驗收是個難題,廠商說「好了」但我認為還不能算,因此找了金門各級學校八位音樂老師組成驗收團共同「驗收」。其次我們仍保存很多好東西,但文化局現在的收藏功能還是不足,環境差是主因!像金門出土的國寶魯王礦誌,目前收藏在歷史博物館,我們現在是沒有條件拿回自己收藏處理,即是一例!

我認為金門的文化政策要「多管齊下」!包括:傳統建築保護保存、「金門村史」徵選、進士尋訪田野調查、閱讀島讀書角規劃建立都已在推動,研究金門島上並存的儒釋道文化,好好保存祭祀文化,發揮戰地文化等等。配合閩南文化政策,文化局積極推動傳播弘揚閩南文化,讓金門成為閩南文化研究及推廣重鎮。

對於文化行銷金門的作法,呂坤和局長提出他個人獨到見解,「我認為文化局應先服務藝術家,再由藝術家服務縣民」,因此文化局設立「金門文化獎」就是為了此一目的。「金門文化獎」今年頒獎第四年了,為獎勵縣籍卓越藝術成就,表揚對金門文化有卓越貢獻人士,每年頒給文化獎章。受獎人必須是金門人,除頒給文化獎章、證書,每人還頒發獎金新台幣十萬元。這是除了榮譽還給予實質獎金,算是對卓越藝術家「實惠」的鼓勵。今年金門文化獎得獎名單已出爐,將在五月四日文藝節舉辦隆重頒獎盛典。

呂局長長期關心金門地區藝文發展,參與推動「金門縣藝文長期發展計劃」,提出多項創新創意內容,為金門文化藝術紮根,更發表多項與金門相關論述。如:金門傳統建築的未來—談地區整建、維修、新建的現況與發展。金門藝文展覽的省思。沙美老街整建計劃及永續經營之策略等。

【呂坤和局長 小檔案】
籍貫:金門縣蓮庵村

學經歷:
國立台灣師範大學藝術學博士

歷任:
青溪畫會、臺北市金門同鄉會、烈嶼公共事務協會、新北市金門同鄉會顧問
國際彩墨聯盟秘書長
台灣藝術行政暨管理學會理事
廈門大學藝術學院客座教授
國立臺灣師範大學兼任助理教授
私立中國科技大學專任助理教授

作品曾在台北市立美術館、國立臺灣美術館等處個展25次。聯展超過百次。

文化施政願景:
落實本土文化特色風貌
重塑閩南原鄉多采風情
積極發掘搶修傳統古蹟
文物搜集建檔展示教育
全面推廣藝文創作展演
鼓勵島嶼文史藝術出版
扶植鄉鎮村落社區營造
增設藝文基金推展文化

金門文化局長呂坤和:要做就做最好的!
金門文化局長呂坤和:要做就做最好的!
金門文化局長呂坤和認為金門的文化政策要「多管齊下」!
金門文化局長呂坤和認為金門的文化政策要「多管齊下」!
呂坤和局長與訪問團長、台灣好報、兩岸好報社社長宋智忱(右)合影。
呂坤和局長與訪問團長、台灣好報、兩岸好報社社長宋智忱(右)合影。
2018台灣媒體記者金門報導採訪團與呂局長合影。
2018台灣媒體記者金門報導採訪團與呂局長合影。

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體察民意察納雅言 陳福海縣長與鄉親有約

【記者游偉霖/金門報導】為體察民意、察納雅言,適時調整施方向,達成「民生為本、有感施政」之圭臬,金門縣政府將於3月20日下午14時在縣府大禮堂辦理「縣長與鄉親有約」活動,由陳福海縣長率各局(處)暨一級機關主官(管),接受鄉親陳情及建言。

陳縣長表示他自基層作起,作過鎮民代表、鎮長、議員、立法委員,深知傾聽基層民意,對政府施政之重要性,故自上任伊始,極為重視體察民間疾情,同時要求縣府施政需體恤民意,故而乃決定辦理本次活動,以期建立縣府與鄉親意見交流之渠道,透過縣長暨縣府各府局(處)暨一級機關主官(管)第一線與民眾面對面溝通之方式,藉以傾聽基層群眾心聲、獲取各界建言,調整施政方向,讓縣府施政的優先順序更加精準。

按縣府規劃,當天在縣府服務台,駐有工作人員以接待鄉親,協助填寫陳情資料,於初步了解案由後,依案件性質,引導陳情人至大禮堂內權責局(處),由各該局(處)長親自向陳情人解說,鄉親所提各案件之需求及反應之輿情,如有具體訴求需縣府協助處理之案件,將製成紀錄,現場除交換意見初步回應外,會後將由各業管單位,以公文書正式函復陳情人。
體察民意察納雅言 陳福海縣長與鄉親有約
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2018台北春季旅展 金門館超級好康

【記者游偉霖/專題報導】「2018台北春季旅展」於3月16日至19日在台北世貿一館舉辦,金門縣政府所設金門館以「奇幻金門~四季有心」為主題外,更推出自由行主題遊『機+酒』2人同行優惠方案。只要購買主題遊程機+酒專案(須兩人同行),每人4488元起(機+酒),現場成交即送成交禮,另外加贈機場來回接送,特色早餐及200萬旅遊責任險、20萬醫療險及離島加值險等。旅客將可在「2018台北春季旅展期間」直接購買,另外也可向旅展PAK購買,洽詢電話為082-372032。

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此外凡購買行程即可優惠加購:遊程1金門烈嶼秘境步槍體驗懷舊行、遊程2金門古寧頭水巷蚵程探索之旅、遊程3古崗湖畔走讀庄頭小旅行,除此之外還有「台灣好行金門線」及「古寧頭電瓶車遊程」、「烈嶼電瓶車遊程」等遊程,讓您輕鬆玩金門!

好禮拿不完,邀你免費遊金門

金門館開幕由觀光處處長陳美齡及陶瓷廠廠長許績鑫、旅行商業同業公會理事長林永標、昇恆昌免稅商店副總經理白國良等人至現場並加碼金門高粱酒、金星輪船票、金廈海運船票及金獅影城電影票等好禮,配合本次旅展推介,金門館現場邀請了全台唯一官窯金門陶瓷廠,還有聞名世界的金門高粱酒、陳金福號貢糖、一條根實業社、金永利鋼刀、喬安牧場、馬家麵線、純新高梁蛋捲等特產展示及銷售,對金門旅遊有興趣者,可透過台北春季旅展對金門有更多的了解,想搶好康的民眾更要把握這難得機會,用最經濟的預算,享受最超值而豐富的旅遊體驗。

快來活動現場搶好康,購賣限量旅遊住宿自由行體驗吧,金門館在世貿一館,攤位:C710等您來唷。

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后麟步槍模擬射擊館即將開放 金門體驗式旅遊新亮點

【記者游偉霖/金門報導】烈嶼鄉公所籌備已久的「后麟營區步槍模擬射擊館」即將開放,縣府於今日特別安排媒體踩線體驗,希望藉由踩線體驗的經驗,為將於近期開放的該館常態營運工作,累積實務上的接待經驗,並請媒體加強報導宣傳。

后頭的后麟營區原為軍方「黃厝醫院」,軍方於104年間停止駐用,營區內現有大型建物3棟,依其留置之建物、標誌識別等,判定早年應為後勤部隊駐用,後期再進駐醫療部隊,該營區具有特殊之歷史沿革。

步槍模擬射擊設備係縣府於103年委由中科院研發購置,提供12組雷射步槍,外觀及重量與真實步槍相仿,發射等基本操作也與實槍類似,體驗者能感受到與實際槍枝射擊時的後座力等,此一設施基於空間所需,擇定運用后麟營區原有空間設置,提供遊客一個全新軍事體驗場所。

后麟營區位於烈嶼鄉東北角,距金門大橋烈嶼端僅約800公尺,北臨勇士堡、鐵漢堡,南接九宮碼頭、九宮坑道,西接湖井頭戰史館,距離東林街道亦僅約1500公尺,其次,營區緊鄰后頭聚落,對外連結道路穿越傳統聚落,區內對外道路直接串接烈嶼主要道路湖埔路,目前直接與九宮碼頭連結,未來與烈鄉其他旅遊景點串連,勢將造就烈嶼鄉另一觀光亮點,實質有效形成帶狀發展,提昇烈嶼鄉觀光產業發展。

后麟步槍模擬射擊館,由鄉公所派駐專業人員負責日常操作營運管理工作,依使用者付費觀念,採「使用者付費」方式開放民眾體驗,每張票收費新台幣350元整,鄉親100元及團體(12人以上)優惠250元。觀光處表示,縣府結合烈嶼鄉公所,整修后麟營區活化再利用,建置全國第一座步槍模擬射擊館,包含有服務中心、換裝區、射擊體驗館、停車、公廁等空間,用心打造一個體驗式旅遊的觀光新亮點,特針對即將到來的寒假期間,為帶動參訪體驗人潮,將於近期推出之烈嶼鄉遊程,提供專案體驗優惠價;歡迎大家親臨烈嶼鄉后麟步槍模擬射擊館體驗。

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台開金門風獅爺商店街, 營收比去年成長20%

從廈門湧進陸客人潮, 商場購物逆勢成長

[記者邵維強 金門報導]
台開集團金門風獅爺商店街今年一至十一月總營業額是三億四千多萬元,與去年同期成長19.8%近兩成,營收金額成長約5,700多萬元,在目前台灣陸客已明顯降低的情況下,金門風獅爺商店街不但未受影響更逆勢成長,從廈門湧進人潮商場參訪購物是成長主因。
台開集團積極參與金廈兩岸活動,把人潮帶進金門風獅爺商店街購物,包括廈門相關國企、民間私人企業員工旅遊都陸續到風獅爺商店街舉辦參訪購物活動,包括昨天贊助廈門銀行組團舉行半程馬拉松賽及員工旅遊購物、十一月在風獅爺商店街舉辦「金廈趣味美麗民俗慢跑迎賓晚會」、並結合金門縣旅遊商業同業公會與廈門元翔集團舉辦「2017最美鄉村金門越野跑─古寧頭站」等活動都是為了要帶進購物人潮。

國際級的購物中心,讓台開風獅廣場, 成為金門的新地標

12月活動尚有12/23第四屆拼圖大賽,由廈門元翔集團、金門金門縣旅遊商業同業公會主辦,在風獅爺商店街享用晚宴,12/31~2018/1/1由金門工商策進會、風獅爺商店街合辦創意市集活動,於園區設攤販售文創商品,以上活動等帶進至少5000位人潮進入風獅爺商店街參訪購物,且另有企業與金門縣政府相關單位包場電影觀賞,也帶來購物人潮。
目前風獅爺商店街可說是金門最大時尚商圈,許多國際知名品牌都陸續進駐,打造一個擁有歐美、日、韓商品萬象商城,擁有金廈兩岸聲光音效設備最好的風獅爺商店街金獅影城,也與園區內的璞之鍋、美食街結合,已由廈門旅行社業者設計出旅遊商品向喜愛美食及電影愛好者推播,從今年大陸十一長假廈門民眾到風獅爺商店街消費的人潮已明顯感受到效益。

台開風獅爺廣場進駐國際知名品牌, 也成為陸客採購的最佳地點

有關厦門計劃擬對金、馬地區開放一年多簽案,如果明年(2018年)年中前後開放,預計將可帶動陸客金門旅遊人潮的大幅成長,陸客入境金門有機會再創新高。以今年中國大陸五一與十一長假來說,金門小三通湧進大批廈門陸客旅遊人潮,4/29陸客入境3003人,其中辦理落地簽463人,已雙雙創下「小三通」16年以來單日歷史新高紀錄。也打破去年五一長假【4/30】當天,陸客入境2795人,辦理落地簽294人的紀錄。
而今年大陸中國大陸十一長假結束,根據移民署統計,8天來有1.6萬人陸客造訪金門,10月1至2 日每天更超過4000人,其中10/1小三通入境6036人,陸客就占了4164人,再次破小三通單日入境新高紀錄,10/2陸客入境4020人,也是破4000人,其中落地簽439人,更是改寫新高。主要賣場與景點湧現旅遊人潮,台開風獅爺商店街各專櫃工作人員忙得不可開交,即是業績成長主因。

金、馬地區開放一年多簽案,如果明年開放,預計將可帶動陸客金門旅遊人潮的大幅成長

台開風獅爺商店街擁有國際知名集團專櫃進駐,包括日本最大綜合免稅店LAOX、超人氣日藥本舖、義大利食品、金門唯一一家星巴克、綺麗珊瑚等,更有國際第一運動品牌Nike 連同New Balance、PUMA、Converse等四大運動品牌、Levies牛仔系列等都在金門風獅爺商店街成立品牌專賣進駐營運。
除了國際商品做後盾之外,另有台灣優質商品、金門當地土特產品、原住民阿優依文創等商品販售,讓原住民手創藝品文化也能發光發亮,商店街展現濃濃的不同文化風,風獅爺商店街就是一直秉持「敢於夢想、勇於實現、樂於分享」的初衷,把最好東西與金門鄉親、觀光客分享,並做公益回饋金門鄉親。
台開金門風獅爺商店街已成為「金廈離島批發量販中心」,很多中國大陸廠商來金門、台灣廠商到金門,以風獅爺為中心,在金門賣大陸的貨品,也批發台灣與國外商品到大陸,共同量販銷售,利用金門免稅加上大陸約1~2成稅制價差之利基,加速金廈離島批發量販成效,也使金廈達致實質商務交流與貨暢其流之真正意涵。

國際名牌精品進駐, 吸引大批陸客前往採購

金門為台灣與廈門交流往來的黃金通道,更可擴大延伸至廈門與大陸市場,已成為批發量販、旅遊的新亮點。風獅爺商店街固定舉辦假日週末市集,就有很多台灣廠商搶進風獅爺商店街批發銷售,對象即是大陸廠商與陸客,均創造銷售佳績,以台灣農特展品、運動用品、3C、美妝品等最為火紅,廈門觀光國旅等觀光客也紛紛組團採購,厦門觀光國旅更全力為風獅爺商店街購物活動在其微信平台推播宣傳,均帶動金廈購物人潮之大幅成長。游勝鈞;游胜钧;指動傳播科技;指动传播科技;指傳媒;指传媒;華民通訊社;华民通讯社;民生新聞網;民生新闻网